معارض الموضة... قطاعٌ بحدّ ذاته!
أصبحت المعارض التي تناولت مجال الموضة اليوم قطاعاً قائماً بذاته، حيث أصبحت تشكّل جزءاً أساسياً من إستراتيجيات التسويق لدى العلامات التجارية الكبرى. فما هي الفرص التي تقدّمها هذه المعارض للعلامات التجارية الفاخرة؟ ولماذا أصبحت أكثر حيوية من أيّ وقت مضى؟
من معرض «جورجيو أرماني» الثوري في متحف غوغنهايم عام 2000 (الذي يُقال إنه كلف المصمم حوالى 15 مليون دولار!) إلى «غوتشي كوسموس» الذي أُقيم في كيوتو العام الماضي، ومعرض Fashion Manifesto الذي استعرض أزياء دار «شانيل» الأيقونية في لندن في العام نفسه، وغيرها من المعارض الكثيرة، تطوّرت معارض الموضة من كونها فعاليات حصرية رفيعة المستوى حتى أصبحت في السنوات الأخيرة مشاريع تجارية كبرى تدرّ عائدات كبيرة لدور الأزياء.
-
من معرض «جورجيو أرماني» الثوري في متحف غوغنهايم عام 2000
ويأتي هذا التحوّل نتيجة التغيّرات في سلوك المستهلكين، والتقدّم التكنولوجي، والأهمية المتزايدة لإستراتيجيات التسويق في عالم الموضة.
منافع المعارض بالنسبة إلى العلامات التجارية
تولد معارض الموضة دخلاً عبر الشراكات التي تدخل فيها العلامات التجارية مع الرعاة لتمويل المعارض، وكذلك عبر مبيعات التذاكر، وبيع السلع الحصرية المتوافرة في المعارض، وغيرها من الطرق.
فضلاً عن ذلك، تُعدّ تلك المعارض بمنزلة منصّة لإطلاق المجموعات الجديدة، أو لسرد قصة الدار وإرثها وتذكير الناس بأبرز تصاميمها ولحظاتها التي طبعت التاريخ، ما يؤثّر بشكلٍ كبير على المبيعات، ويعزز من إشراك المستهلكين ويقوي الروابط معهم.
هذا الاتجاه المتنامي مفيد للمتاحف بالطبع، لكنه يفتح المجال لعلامات الأزياء أمام جمهور جديد ويوفّر تجارب هادفة مع علاماتهم التجارية.
ويُذكر أن حجم سوق فعاليات الموضة العالمية (بما في ذلك المعارض) بلغ 33.6 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن يصل إلى 61.5 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.3% من عام 2023 إلى عام 2032، وفقاً لتقرير نشره موقع Allied Market Research.
أبرز معارض الموضة 2025
1. ناعومي كامبل في متحف فيكتوريا وأبرت: يستمر حتى 6 نيسان (أبريل) المقبل، ويعرض أكثر من 100 إطلالة وصوراً من مسيرة العارضة البريطانية من أصول أفريقية على مدار 40 عاماً.
-
ناعومي كامبل في متحف فيكتوريا وأبرت
2. دولتشي آند غابانا «من القلب إلى اليد» في «القصر الكبير» في باريس: يستمر حتى 31 آذار (مارس) المقبل، ويُدخلكم إلى عالم المؤسسين «دومينيكو دولتشي» و«ستيفانو غابانا» ومصادر إلهامهما.
3. «لوفر كوتور» في باريس: يستمر حتى 21 تموز (يوليو) المقبل، ويكرّم الأزياء الراقية عبر السنين.
4. معرض Memorabile.Ipermoda في روما: يستمر حتى 23 آذار (مارس) المقبل، ويعرض أبرز الأزياء الأيقونية من السنوات الماضية، من فساتين «فيكتور ورولف» إلى تصاميم «سكياباريللي» السابقة لعصرها.
-
معرض Memorabile.Ipermoda في روما
