منعت السلطات البريطانية أخيراً إعلاناً تلفزيونياً لأحد تطبيقات الهواتف الذكية (تطبيق «التصوير العاري») بدعوى «حطّه من قدر المرأة، وعرضه خلال مشاهدة الأطفال الدراما التلفزيونية «هوليوك»». الإعلان الذي يروّج للتطبيق عبر مسح إلكرتوني لجسد امرأة، فتبدو عارية مع مرافقة صوتية تقول إنّ التطبيق طريقة «لكي تمزح مع أصدقائك ليعتقدوا بأنّه يمكنك رؤية ما يبدو عليه أحدهم من دون ملابس»، بثّ خلال عرض مسلسل «هوليوك»، أي في ساعة الذروة على القناة الرابعة البريطانية. علماً بأنّ الإعلان حاز موافقة إحدى المؤسسات المعنية بمطابقة المعايير (وكالة «كليركاست») بعدما وضعت شرطاً بعدم بثّه خلال برامج الأطفال. إلا أنّ «هيئة معايير الإعلانات» في بريطانيا وجدته إعلاناً مسيئاً. ونقلت «هيئة الإذاعة البريطانية» أنّ 26 شخصاً اشتكوا من الإعلان، وقال 21 منهم إنّ الأطفال والمراهقين يمكنهم أن يشاهدوه، فيما رأى آخرون أنّه يشكّل «إهانة للمرأة»، ورأى معسكر ثالث أنّه يؤدي إلى سلوك معادٍ للمجتمع.

من جهتها، قالت الشركة المصممة للإعلان «جيستا ديجيتال» إنّها سحبت إعلانها حال ورود الشكاوى، مشيرة إلى أنّها لم تصنّف المسلسل الذي عرض خلاله الإعلان بأنّه موجّه للأطفال، فيما بيّنت «هيئة معايير الإعلانات» عبر أرقام صادرة عن «مجلس بحوث مشاهدي هيئات البث» في بريطانيا أنّ نسبة الأطفال الذين كانوا يشاهدون المسلسل لدى عرض الإعلان كانت تتجاوز الحد الذي يمكن القول فيه إنّ البرنامج موجّه للشباب تحت سنّ 16 عاماً.